Moravacem – popredný výrobca stavebných materiálov v Srbsku člen medzinárodnej skupiny CRH.
CREDO
Moravacem znižuje uhlíkovú stopu
Zadanie
Vytvoriť environmentálnu značku pre skupinu CRH, pre celú Európu.
Stavebný priemysel čelí rastúcemu tlaku na udržateľnosť, ekologické inovácie a znižovanie uhlíkovej stopy. Spoločnosť Moravacem začala vyvíjať produktový rad s nižšou environmentálnou záťažou, a potrebovala pre tento rad vytvoriť silný subbrand, ktorý bude:
- jasne komunikovať ekologické smerovanie značky,
- reprezentovať konkrétne produkty so zníženou uhlíkovou stopou,
- a zároveň fungovať ako platforma pre dlhodobú iniciatívu a záväzok spoločnosti.
Riešenie Generations
Navrhli sme nový subbrand s názvom CREDO – čo v latinčine znamená „verím“. Tento názov nesie viacero významových vrstiev:
- Viera v zodpovednú budúcnosť,
- Záväzok voči udržateľnosti,
- Princípy, na ktorých Moravacem stavia svoj prístup k inováciám.
Zároveň však názov CREDO v sebe ukrýva symbolickú skratku environmentálneho zámeru:
- C – ako uhlík (Carbon),
- REDO – ako redukcia (reduction).
Ide teda o názov, ktorý kombinuje filozofiu s konkrétnym činom – redukciou uhlíkovej stopy v stavebnom priemysle.
CREDO nie je len nová značka produktov – je to manifestačný rámec, ktorý definuje filozofiu udržateľnosti Moravacemu. Pod CREDO patria:
- Produkty so zníženou uhlíkovou stopou,
- Pilotné environmentálne iniciatívy,
- Vzdelávacie a informačné aktivity,
- A do budúcnosti aj strategické ciele v oblasti ESG.
Výstupy
- Naming, dizajn a positioning subbrandu CREDO
- Vizuálna identita CREDO – navrhli sme jednoduchý a silný systém, ktorý dokáže fungovať na produktoch, online aj v interných prezentáciách
- Komunikačná stratégia – ako komunikovať rozdiel medzi štandardnými a CREDO produktmi
Výsledok
Subbrand CREDO bude predstavený ako súčasť dlhodobej environmentálnej stratégie Moravacem. Vďaka prepojeniu medzi konkrétnymi produktmi a filozofiou firmy získava značka dôveryhodnosť, relevantnosť a jasne čitateľný záväzok do budúcnosti.
CREDO nie je len produktový rad – je to prísľub. Moravacem ním ukazuje, že aj tradičný priemysel dokáže myslieť inovatívne, ekologicky a s pohľadom dopredu.
