Idea
Sociálne siete
Multimediálny obsah
Poslanie
Cupra je iná. Je mladá, odvážna a rýchla. Je originálna a preto sa nebojí prezentovať ako značka, ktorá hľadá originálneho klienta. Človek, ktorý si kupuje automobil značky Cupra, si vyberá svojho partnera. Miluje adrenalín, ale aj komfort a bezpečie. Má zmysel pre estetiku detailu, rád sa hrá, no nechýba mu rozvaha, je dravý a využíva svoje inštinkty.
Zadanie
Uvedenie novej a takmer neznámej automobilovej značky CUPRA na slovenskom trhu v online priestore.
Výzva
Ako predstaviť v online priestore novú značku automobilu CUPRA, ktorá má na trhu nulovú spontánnu znalosť?
Ako značku CUPRA dostať do povedomia ľudí, keď asociácie s ňou sú zatiaľ nulové? Navyše počas pandémie Kovid-19 a v období, keď neprebiehajú autosalóny a neorganizujú sa eventy?
Aby si novú značku ľudia mohli zamilovať, musia ju najprv spoznať a objaviť jej jedinečné kvality. Ale ako to urobiť pri značke, s ktorou sa ľuďom nespájajú žiadne predstavy o typickom tvare, zvuku motora či pocitu z neho. Ako dosiahnuť, aby na toto auto mali ľudia “chuť”?
Riešenie
Spojenie neznámeho so známym, s našou prirodzenou podstatou, s našimi zmyslami. CUPRA brand vznikol odčlenením od značky SEAT a produkuje vlastné originálne vozidlá. Preto aj komunikácia podčiarkuje originalitu: Originálne riešenia pre zavedenie originálnej značky. Séria ATL a online aktivít pre čo najrýchlejšie zavedenie brandu na trhu.
Vytvorili sme koncept #6zmyslov. K realizácii sme oslovili 5 originálnych slovenských umelcov a influencerov, ktorí predstavili značku CUPRA podľa oblastí, v ktorých vynikajú.
Každý z nich predstavil značku cez oblasť, v ktorej sa prezentuje, oblasť, ktorá zároveň reprezentuje 1 zo zmyslov.
- ZRAK – Peter Sedláčik (fotograf), Žužu Gálová (fotografka)
- CHUŤ – Michal Konrád (šéfkuchár)
- ČUCH – Natália Gápľovská ( parfumérka)
- HMAT – Viera Brunovská (šperkárka)
- SLUCH – Milan Lieskovský (DJ)
- 6. ZMYSEL – Jazda na CUPRA Formentor, ktorú si výhercovia – followeri online súťaží užili spolu s influencermi
Influencerský projekt #6zmyslov
ZRAK
Peter Sedláčik a Žužu Gálová vytvorili unikátnu galériu fotografií a fotili Cupru tak, ako nikto dovtedy.
Zo všetkých zmyslov je zrak ten, ktorý najviac definuje moje bytie. Pre zachytenie krásy dravého auta, akým je Cupra Formentor, som sa rozhodol využiť hru medzi svetlom a tmou. Auto som zahalil do tmy v tmavej garáži a využitím koncentrovaného svetla vo forme svetelných trubíc som upriamil pozornosť na detaily, ktoré ma najviac oslovili pri pohľade na auto. Dynamické, originálne a sofistikované. Hmm, bola radosť zachytiť tieto krásne krivky.
Peter Sedláčik
CHUŤ
Oceňovaný šéfkuchár Michal Konrád predstavil exkluzívne hlavné jedlo a dezert – do chuti preniesol rýchlosť, dravosť, dynamiku, jemnosť a sviežosť. Keby bola Cupra jedlom, vychutnali by ste si ju presne takto.
Preložiť pôžitok z auta do chuti jedla? Tak na túto výzvu mám naozaj chuť!
Michal Konrád
Hlavné jedlo je Tataki z modroplutvého tuniaka. Michal použil jedného z najrýchlejších dravcov v oceáne, ktorého chuť je svieža a výrazná, so silným odkazom na čerstvosť a originalitu. Michal nám predstavil jedlo, ktoré je rovnako dravé ako originálne. Takto chutí Cupra!
SLUCH
DJ Milan Lieskovský vytvoril originálny playlist pre značku Cupra plný
dynamickej hudby, prístupný na Spotify.
Prešiel som celé Slovensko s Cuprou a boli to fascinujúce chvíle. Cupra splnila všetko, čo milujem na dobrej hudbe. Dynamika, energia, výbušnosť… prežil som všetky emócie, ktoré mám na stage-i pred vypredaným publikom. Momenty, ktoré sú nenahraditeľné a napĺňajú môj život.
DJ Milan Lieskovský
Aka znie CUPRA? Takto!
ČUCH
Parfumérka Natália Gápľovská namiešala exkluzívnu vôňu do auta,
ktorou sa môžu pochváliť vodiči Cupra. Vôňa je výrazná, korenistá, ale pritom jemná, ako samotná CUPRA.
Čuch je najviac spojený s našími emóciami a spomienkami spomedzi všetkých zmyslov. Cítim dobrodružstvo, rýchlosť, dravosť, vášeň, zvedavosť, cítim blízkosť diaľok. Čo cítiš Ty?
Natália Gápoľovská
ZLOŽENIE VÔNE
Základ: dubový mach, santal, céder, pačuli, tonka, pižmo
Srdce: ylang ylang, jazmín, kosatec, ruža damaská, cardamom, borovicové ihličie Hlava: morská soľ, šafran, neroli, kvet pomarančovníka, fialka
Pri vôni CUPRA sa Vám vynoria všetky nezabudnuteľné momenty a spomienky z vašej jazdy, pretože takto vonia len CUPRA!
HMAT
Šperkárka Viera Brunovská vytvorila prívesok na kľúče – osobný
amulet, hračku a šperk v jednom.
Inšpiráciou pre tvar sa stali krivky CUPRA, eleganciu podčiarkuje čierna patina na jemne matnom povrchu. Kľúčenka v tvare vĺčika je zakončená malým briliantom vo farbe champagne-brown, podobnej aká sa objavuje v logu auta.
Viera Brunovská
Toto je dotyk značky CUPRA!
6. ZMYSEL
Bonusovým 6. zmyslom bola skutočná jazda, ktorú si po súťažiach na sociálnych sieťach mohli vyskúšať výťazní followeri spolu s našimi influencermi a precítiť tak jazdu všetkými zmyslami.
Priebeh kampane
Influenceri predstavili svoje umenie na svojich sociálnych sieťach. Výsledok tohto spojenia sme tiež spostredkovali divákom a followerom na webe a oficiálnych účtoch sociálnych sietí značky CUPRA.
A napokon vznikol aj originálny slovenský online spot. Jeho emócia a kvalita presvedčila natoľko, že okrem oficiálnej launchovacej komunikácie CUPRA sa ako jediný v rámci Európy vysielal aj v TV.
Výsledky
Projekt si zakrátko získal pozornosť médií – TV, tlač .Jeho obľuba prerástla aj do nadlinkovej komunikácie. Vytvorili sme netradičné inzeráty. Rozhlasový spot sme využili ako pozvánku do online prostredia.
- Priemerná týždenná návštevnosť webu stúpla počas kampane o 38 %
- Počet fanúšikov na soc. sieti Facebook vzrástol o 152 %
- Počet zobrazení stránky na soc. sieti Facebook stúpol o 351 %
- Počet followerov na soc. sieti Instagram vzrástol o 380 %
- Počet zobrazení stránky na soc. sieti Instagram stúpol o 654 %
Najmä sme však divákom, followerom a potenciálnym zákazníkom spostredkovali zážitok zo značky CUPRA všetkými možnými zmyslami. Vytvorili sme pre nich originálny slovenský kontent najmladšej európskej automobilovej značky, ktorú odprezentovali slovenskí umelci. Podarilo sa nám tak odštartovať vzrušujúcu jazdu značky CUPRA naprieč Slovenskom.
